美團甘當BAT棋子：40億美元估值對抗大眾點評

　　我用腳步走到了北京四環外的望京東路，終于看見了美團網。

　　它的旁邊另一幢樓是“第一視頻”。

　　這家赫赫有名的美團網的對手“大眾點評網”在此前一個月，以20億美元的估值引入了騰訊。外界都在盯住美團怎么辦。

　　美團網告訴理財周報記者：“我們想繼續獨立。”

　　野心美團，與阿里若即若離

　　距離北京望京北路東口站700米外的望京國際研發園內，有一幢南北兩棟樓組成的四層聯體建筑。在這里，一家創業公司辦公室中掛著一塊非常醒目的展板——美團中國，地圖里清楚的展現了他們目前已經開通和服務的全國各大城市。

　　這家一度危機重重的公司，逆勢加快速度。因為公司發展太快，美團網又擴張了海淀區海淀中街15號遠中悅來酒店1層作為臨時辦公地點。

　　日前有消息傳，美團網已獲得最新一輪融資。與前兩輪融資不同，在本輪融資中，阿里巴巴(滾動資訊)是以跟投身份出現，而泛太平洋則以領投身份參與此輪融資。

　　“如果消息屬實在本輪融資完成之后，美團網的估值大約是在40億美元。”一位早期投資人對理財周報記者表示。

　　拋開估值不談，值得玩味的是，阿里與美團之間的關系發生了微妙的變化。在前一輪融資中，阿里是以領投者的身份出現，但是如今卻變成了跟投者。

　　對于跟阿里之間的微妙關系變化，美團方面對理財周報記者表示，“阿里只是我們的股東之一，占董事席其中一位，就像我們跟紅杉資本、北極光的之間的合作關系一樣，沒有外界想象那么夸張。”

　　“其實，從美團的運營狀態和王興本人的追求上看，美團并不想與阿里走得太近，而是在繼續謀求獨立發展，以便壯大之后成為BAT巨頭之外的第四種勢力。” 一位曾經在大眾點評網擔任中層人士說。王興和大眾點評的張濤一樣，對各自抱的BAT大腿心態矛盾，既想抱，又不想被綁得太死。

　　事實上，經過多年鏖戰，美團從體驗到流量、品類再到成本控制均大有所成。

　　“在過去的一年時間，美團推出了四個移動端產品，分別針對團購、酒店、電影和餐廳四個細分領域的市場。

　　尤其在酒店領域，美團已遙遙領先于大眾點評。易觀國際行業分析師孫夢子表示：“在酒店領域，美團的直接競爭對手已經由大眾點評升級為旅游網站攜程與藝龍。2014年3月，美團單月交易量達25.9億元，美團給自己定的目標是全年實現2000億元交易量。”

　　2013年最后幾天，美團網宣布實現盈利，為業內第一家實現全年微盈利的團購網站。

　　在互聯網分析人士錢宇看來，“對王興個人來說，他其實已經看到了擺在美團前面的新前景。王興此前曾表示過狹義的團購行業的整個市場份額才三四百億，而整個生活服務業卻有好幾萬億，其中僅僅餐飲就有兩萬億，所以團購行業在這個市場中只是很小的一部分。”

　　“除了團購，美團網的創始團隊更愿意告訴投資者，它就是中國的Groupon(美國的團購網站鼻祖)。”孫夢子解釋，作為一位連環創業者，王興寄希望于能親手把美團帶到美國上市。

　　一位團購一線創業者表示，從阿里的角度看，美團網與阿里一直存在明顯的業務競爭關系，所以阿里也沒有更多的理由在資本層面與美團網再做深度整合。

　　“如果能打好O2O這一仗，在BAT之外的第四種勢力中美團應該可以占據一席之地。”孫夢子表示。

　　寡頭時代的肉搏戰

　　團購業持續一兩年的洗牌，整合已到白熱化階段。

　　在新一輪O2O戰爭中，美團能否笑到最后，王興能否圓多年的上市夢，仍是一個巨大的未知數。

　　中國電子商務研究中心一項最新數據顯示，從團購興起至今，團購網站關閉數量有5376家，倒閉率達86%，關閉潮已經蔓延到一線網站，BAT巨頭加入，也讓團購業正式步入“寡頭競爭時代”。

　　據了解，截至去年年底，全國共誕生團購網站6246家，目前仍在運營中的網站數量僅為870家，倒閉率高達86%。

　　“團購網站的命運可謂多舛。大致經歷了最初的資本熱土到大量團購網站弒殺，再到2012年的倒閉潮，在行業洗牌淘汰了大批企業之后，2013年和2014年團購網站開始進入調整階段。”孫夢子說。

　　洗牌后的團購市場格局基本成形。目前，美團、大眾點評、窩窩團、拉手網、糯米網等前幾名的團購網站已經牢固占據了市場上的話語權。

　　雖然團購網站數量出現了大減少，但沒有意味著團購市場的冷卻，取而代之的是團購需求的爆發。數據顯示，2013年，團購市場交易額累計達到532.89億元，比2012年上漲52.8%。

　　“目前國內團購月度成交額逾40億元，隨著百度(162.91, 3.17, 1.98%)、阿里、騰訊等電商巨頭的進入，預計2014年團購交易額將達到771.5億元。”萬擎咨詢魯振旺表示。

　　有人說團購已死，但BAT的入股足以證明團購市場前景的廣闊。阿里投資美團、百度收購糯米、騰訊入股大眾點評，O2O領域已全面成為BAT的“三國殺”。

　　中國高新投資集團董事長李寶林對理財周報記者表示，目前，三大巨頭的并購各有側重，爭奪同一標的的情況比較少見，由此可見O2O的確是BAT都想深度介入的領域。而大眾點評接地氣的商戶、生活服務行業的數據資源和銷售體系，是BAT想做但不好做或做不好，同時也是在O2O領域擴張的短板。

　　借勢赴美上市?

　　一系列亮麗數字高調公布，有業內人士認為，美團網可能趁著這股美股IPO熱潮在2014年下半年借勢赴美上市。

　　“美團網現在的氣勢和2011年的拉手網非常像，那會拉手網上市在即，管理層和員工都信心滿滿，如同打了雞血。”萬擎咨詢魯振旺表示。

　　盡管在接受理財周報記者采訪中，美團在談及上市一事時予以否認。

　　“美團是想告訴投資者他就是中國的Groupon。”互聯網分析師黃淵普分析，美國團購鼻祖Groupon的股價在2013年漲幅超過2倍，和Groupon相比，美團網目前在營收上處于劣勢，但在交易額方面已經開始趕上Groupon。

　　Groupon交易額增長呈停滯狀態，2014年，美團網交易額很有可能超過Groupon，屆時上市勝算更大。

　　今年以來，團購剩者牽手巨頭的消息不斷，先后有騰訊助陣大眾點評、糯米被百度收購等。

　　而這對于美團網的來說，面臨的競爭對手已不僅僅是團購行業，更多的是來自BAT的競爭，畢竟在團購行業孤軍奮戰多時的美團，靠山極為重要。